O calçado português tem conquistado uma crescente notoriedade e as exportações do sector teimam em bater máximos históricos. Agora, o calçado italiano, líder mundial no sector, foi batido pelos sapatos portugueses, numa prova cega realizada com 85 empresários internacionais.

Num estudo de imagem do sector, o calçado nacional foi classificado pelos inquiridos como de “boa qualidade”, com “design”, “modernidade”, “inovação” e “sexy”. Em prova cega, o calçado masculino obteve uma avaliação, em média, superior a 7,9% e os sapatos para mulher foram valorizados em mais 6,4% face aos de origem italiana. O volte-face deu-se quando os inquiridos tomaram conhecimento da origem do calçado, o calçado italiano

Em termos teóricos, conhecendo a origem do calçado nacional, o consumidor está disposto a pagar 27,8 euros pelos sapatos de homem 25,7 euros  pelo par de sapatos de mulher.

Este estudo foi realizado na última edição da MICAM, certame internacional do sector do calçado que se realiza duas vezes por ano em Milão. A 81ª edição desta feira arrancou hoje e decorre até dia 17. Portugal conta com a maior comitiva portuguesa de sempre, com 95 empresas portuguesas que são responsáveis por 500 milhões de euros em exportações.

“A presença na MICAM e MIPEL insere-se na estratégia promocional definida pela APICCAPS (Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes, Artigos de Pele e seus Sucedâneos) e AICEP, com o apoio do Programa Compete 2020, e que visa consolidar a posição relativa do calçado português nos mercados externos”, lê-se numa nota do Ministério da Economia.

Portugal exporta 95% da sua produção para 152 países, nos cinco continentes. Este ano, cerca de 200 empresas participarão em seis dezenas de eventos promocionais no exterior, visando consolidar a aposta nos mercados europeus e o reforço da abordagem aos mercados extra-comunitários. O nosso sector do calçado vai marcar presença em destinos como Bogotá, Dusseldorf, Las Vegas, Paris e Milão.

A APICCAPS tem vindo a realizar um notável trabalho na afirmação do sector e assume como objectivo, para a próxima década, “ser a referência internacional da indústria de calçado pela sofisticação e pela criatividade, reforçando as exportações portuguesas alicerçadas numa base produtiva nacional, sustentável e altamente competitiva, fundada no conhecimento e na inovação”. Para isso, o sector do calçado deverá investir, até 2020, 160 milhões de euros em diversos domínios como inovação, internacionalização e qualificação.

Fruto de uma estratégia de comunicação concertada para o mercado internacional, a campanha Portuguese Shoes: The Sexiest industry in Europe, desenvolvida pela APICCAPS (Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes e Artigos de Pele se Seus Sucedâneos) assistiu desde o seu lançamento ao aumento das exportações de calçado em 54% para um total atual de 1900 milhões de euros.

A mais recente campanha foi fotografada por Frederico Martins e sob a direcção artística de Fernando Bastos Pereira pretende dar a conhecer o calçado português como objecto contemporâneo de desejo e fruto de uma realidade que soube trabalhar valores como sofisticação, elegância e qualidade. Um calendário de grandes dimensões será enviado para mais de 93 países.

Victoria Guerra foi a musa escolhida pela Indústria Mais Sexy da Europa para protagonizar em 2016, em conjunto com o manequim Bruno Rosendo, a campanha que apresenta o calçado português ao mundo.

Fontes: APICCAPS, Económico e Ministério da Economia
Fotos: APICCAPS