Licor de maracujá – um dos produtos mais emblemáticos dos Açores

Com o objectivo de promover e projectar os produtos agro-alimentares fabricados no arquipélago açoriano foi criada a marca “Açores”. O slogan da campanha – “Orgulho no que é nosso” – quase que diz tudo da marca que pretende obter, segundo Noé Rodrigues, Secretário Regional da Agricultura e Florestas, “maior consideração social e notoriedade para a qualidade do trabalho e dos produtos agrícolas regionais”.

O objectivo da criação da marca passa por aliar a qualidade dos produtos a uma melhoria da sua imagem e a uma nova abordagem já que, e ainda segundo Noé Rodrigues, “são ainda raros os agentes económicos do sector agro-alimentar açoriano que desenvolvem estratégias de comunicação com os mercados e com os consumidores”.

O objectivo da marca passa por garantir uma maior notoriedade aos produtos, sendo seguido um plano de marketing que assegurará também a qualidade dos mesmos e que pretende potenciar os investimentos dos empresários na divulgação e promoção dos seus produtos.

A Secretaria Regional de Economia elaborou, em parceria com a Secretaria da Agricultura e Florestas, uma minuta que permite aos empresários açorianos ligados ao sector agrícola usarem o símbolo “Açores” em produtos de qualidade, o que está a suscitar o interesse mesmo de empresas que já têm força no mercado.

As iniciativas dos empresários aderentes à marca contam com o financiamento assegurado pela nova medida negociada no âmbito do POSEI que pretende melhorar a capacidade de acesso aos mercados. O investimento na promoção e divulgação dos produtos agro-alimentares ronda os dois milhões de euros anuais.

Fonte: Observatório do Turismo dos Açores
Fotos: DR